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“ok，”白嵐答應(yīng)的很爽快，“我們本來就需要將重心鎖定年輕人使用最多的社交網(wǎng)絡(luò)，以k、r為重心，我認(rèn)為為了能使《饑餓游戲》在k頁面不同于其他的電影頁面，我們可以分派專門一隊(duì)工作人員維護(hù)其網(wǎng)絡(luò)頁面。我們需要為整體線上活動(dòng)設(shè)計(jì)了宣傳日程表，運(yùn)用電子表格詳細(xì)標(biāo)明之后數(shù)月每天甚至是每分鐘需要宣傳的內(nèi)容。在接下來長達(dá)一年的時(shí)間里，每日的更新覆蓋k、r、youtube、tumblr和游戲。”

瑪利亞笑了笑，“沒錯(cuò)，我還想了很多五花八門的營銷方法，比如月初我就發(fā)布了《饑餓游戲》12區(qū)的海報(bào)，這款海報(bào)的發(fā)布方式是讓網(wǎng)友在r上搜尋海報(bào)的碎片，然后就像玩拼圖游戲一樣把它們拼出來。”

白嵐立刻回應(yīng)道：“噢！當(dāng)然，當(dāng)然，這樣很好，不過瑪利亞你別忘了，我們的主題曲，我們邀請(qǐng)當(dāng)紅小天后taylorswift來演唱的主題曲，這上面也可以做文章！”

“是的，當(dāng)然，泰勒唱的主題曲《safe&sound》，預(yù)計(jì)12月就在s上發(fā)行，我估計(jì)12小時(shí)內(nèi)就成為最熱門單曲top10！然后我們乘勝追擊在發(fā)布mtv這樣就可以吸引更多歌迷的目光！”

白嵐一擊掌，“沒錯(cuò)，就這么干，以上就是網(wǎng)絡(luò)營銷的大致方案，當(dāng)然，我們也需要扎實(shí)的傳統(tǒng)營銷配合才行。”

瑪利亞拿出筆記本，開始在上面搜索之前做下的一些筆記，“是的。雖然在線游戲和社交網(wǎng)絡(luò)讓海報(bào)、預(yù)告片、電視廣告等傳統(tǒng)營銷模式成了配角，但這些和跑場(chǎng)子、拼星光、站人場(chǎng)的傳統(tǒng)營銷模式也是必不可少的。我們會(huì)先后發(fā)布的超過百張的電影海報(bào)，傳統(tǒng)的預(yù)告海報(bào)、角色海報(bào)、正式海報(bào)除外，還有各種惡搞版海報(bào)，吸引眼球的有“勸觀眾只管鼓掌。”

白嵐噗嗤笑了一下，讓后用手拍了拍腦袋，“親愛的，既然你這么提了，那我就腦洞大開了，我們可以設(shè)計(jì)面對(duì)殺戮游戲不要有同情心”的海報(bào)版本；還有各位大師版，包括希區(qū)柯克、費(fèi)德里科費(fèi)里尼、伍迪艾倫、沃納赫爾佐格、泰倫斯馬利克、邁克爾貝等人，甚至還有深作欣二的《大逃殺》版、《亡命駕駛》版、皮克斯等熱門電影版海報(bào)等等……哈哈，這樣想起來實(shí)在太有意思了！”

“okok你能覺得有意思，說明真的這個(gè)想法不錯(cuò)，那我們就實(shí)施起來吧。當(dāng)然，其他的，例如電影的平面宣傳，我們也要砸下一些錢，《好萊塢報(bào)道者》《娛樂周刊》《完全電影》等50多本雜志的封面都要陸續(xù)登上去，我還計(jì)劃讓《名利場(chǎng)》特意為《饑餓游戲》的全體年輕演員們拍攝全家福。”

瑪利亞又羅列出一大隊(duì)表格，上面都是一些可以聯(lián)系的媒體機(jī)構(gòu)，指著它們說道：“除了去參加各種紐約、芝加哥、洛杉磯等各大城市的首映禮、見面會(huì)，我們還需要拍攝許多組訪談節(jié)目，每天占據(jù)著電影網(wǎng)站、平面媒體和報(bào)紙雜志的娛樂版、時(shí)尚版和電影版。還有，我們要印刷80000多張海報(bào)，確保廣大市民可以在公告牌和公共汽車上隨處看到電影的宣傳。”

白嵐笑盈盈地看著瑪利亞，“噢！我還有一個(gè)好主意！《復(fù)仇者聯(lián)盟》當(dāng)初造勢(shì)的時(shí)候出臺(tái)了各種繽紛的玩具搶占了玩具市場(chǎng)同時(shí)也為影片造勢(shì)，我們也可以這么做！”

于是兩個(gè)月后，美泰玩具（l）就根據(jù)凱特尼斯在“饑餓游戲”比賽時(shí)的造型推出了一款芭比娃娃，有著豐富而逼真的細(xì)節(jié)而廣受歡迎。

12月24日圣誕節(jié)前夕，美國當(dāng)紅小天后taylorswift發(fā)布了單曲《safe&sound》，也就是《饑餓游戲》的主題曲，單曲在s上發(fā)行12小時(shí)內(nèi)就成為最熱門單曲top10

《饑餓游戲》的游戲網(wǎng)頁有超過80萬人在這個(gè)網(wǎng)站上登記。

影片k賬號(hào)的粉絲更是超過300萬。

首款正式版預(yù)告片在s發(fā)行當(dāng)天24小時(shí)的點(diǎn)擊數(shù)超過800萬，隨后的4款電視版預(yù)告片和幾段電影片段也連續(xù)的占據(jù)著各大播客網(wǎng)站。預(yù)告片如今也早就成了youtube、優(yōu)酷等播客網(wǎng)站的高點(diǎn)擊量視頻類型之一。

特別是在網(wǎng)絡(luò)上，《饑餓游戲》的宣傳覆蓋面非常大，游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、音樂、mv、視頻網(wǎng)站等地方，都可以看到《饑餓游戲》的痕跡。

而在硬廣上，公交車站牌，電影院告示牌，街頭的立牌，雜志、報(bào)刊等地方幾乎都能看到女主角凱特尼斯的身影。

再加上青少年最愛的天后泰勒為之演唱的主題曲，在年輕人范圍內(nèi)，《饑餓游戲》仿佛病毒一樣地?cái)U(kuò)散了開來。

隨著《饑餓游戲》的造勢(shì)越來越紅火，廣大觀眾對(duì)《饑餓游戲》的認(rèn)知度和期待度有了很大的提升，特別是年輕人群體。

白嵐也就越發(fā)有信心說出那番話了，“這部電影是接替《暮光之城》最好的青少年電影，等到《暮光之城》的粉絲們長大了，他們就會(huì)愛上《饑餓游戲》。”

2012年3月，《饑餓游戲》全美公映了。

在此之前，很多年輕人都已經(jīng)對(duì)這部電影期待已久了。

然后，整個(gè)好萊塢電影界再一次猛然發(fā)現(xiàn)，白嵐的預(yù)言是對(duì)的，這部7800萬的中成本投資，沒有大明星，沒有大導(dǎo)演，沒有高投資的非3d獨(dú)立商業(yè)片，自3月23日上映以來便連創(chuàng)票房紀(jì)錄，首日票房6700萬，首周票房1.52億，八天破2億，十天逼近2.5億，17天3.03億美元，一個(gè)月內(nèi)全球累計(jì)票房達(dá)到了4.6億！

截至4月8日連續(xù)成為3周北美票房冠軍，周末票房更是超過新開畫的《美國派4》和《泰坦尼克號(hào)3d》。

在前不久剛公布的2012年mtv電影獎(jiǎng)上，以年度電影、最佳男女主角和集體表演獎(jiǎng)等8項(xiàng)提名領(lǐng)跑，徹底取代了之前連續(xù)幾年壟斷mtv電影獎(jiǎng)的《暮光之城》系列。

而且相比“暮光”全系列，《饑餓游戲》在票房井噴的同時(shí)，主流媒體和影迷的口碑也是一邊倒的好片。作為2012年北美第一火爆級(jí)的電影現(xiàn)象，白嵐身后的電影營銷團(tuán)隊(duì)也成了一個(gè)代表性成功案例。

噢！好萊塢北美市場(chǎng)又一次瘋癲了！

上一次擁有這樣的瘋癲是屬于《暮光之城》的！

這一次，市場(chǎng)迎來了更加震撼的《饑餓游戲》！

所有的年輕人都被這部電影驚艷到不行。

照著勢(shì)頭下去，《饑餓游戲》必定會(huì)成為2012年北美票房最高的作品之一。

看到這里，所有的人都明白了，2012年的票房最高之爭(zhēng)，必定會(huì)在《饑餓游戲》和還未上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟》之間角逐。

是神弓手詹妮弗勞倫斯一箭射穿了小羅伯特唐尼的鋼鐵盔甲，還是復(fù)仇者聯(lián)盟依靠人多的優(yōu)勢(shì)讓神弓手詹妮弗勞倫斯寡不敵眾敗下陣來了？

暫未可知。

但是大家都知道白嵐贏了，這位為了投資這部《饑餓游戲》甚至問銀行借貸了數(shù)千萬美元的奧斯卡影后，她仿佛化身《饑餓游戲》中的神弓手女主角凱特尼斯，這一次用弓箭成功的一箭擊穿了好萊塢的心臟！

到了5月份，也就是《饑餓游戲》上映的一個(gè)半月后，全球票房已逼近6.5億美元，北美接近4億，在北美影史中位列第14，將同為青少年小說改編的《哈利.波特》和《暮光之城》全系列遙遙甩在身后。

其吸金能力就是《哈利波特》和《暮光之城》都望塵莫及！

而且《饑餓游戲》的人氣并不局限于青少年，已經(jīng)滲透到更高齡的觀眾群。

這次的功勞全權(quán)屬于白嵐一個(gè)人，因?yàn)檫@部電影完全是她一手投資，一手制片，親自一手帶出來的。

《饑餓游戲》不是什么優(yōu)秀的沖獎(jiǎng)電影，但是它絕對(duì)是一部史詩級(jí)的吸金電影。

北美什么最賺錢？《饑餓游戲》？

什么人最賺錢？白嵐女士！

沒有人知道她靠《饑餓游戲》賺了多少錢，但是除了分成的時(shí)候給予發(fā)行商派拉蒙抽取了一部分不小的利益，但是剩下的錢依舊夠她賺得盆滿缽滿！

她已經(jīng)成為了好萊塢福布斯榜單今年最賺錢的明星！超越一切男星和女星！

這筆財(cái)富甚至可能讓她成為未來十年內(nèi)最賺錢的明星！

哦對(duì)了，她明年還有一部《地心引力》，不知道這會(huì)不會(huì)讓她的財(cái)富更加得擴(kuò)張呢？

無論如何，現(xiàn)在她已經(jīng)依靠《饑餓游戲》成為了好萊塢眼光最優(yōu)秀的制片人之一了。

當(dāng)然，相比電影的成功，其背后的策劃營銷團(tuán)隊(duì)也是非常強(qiáng)大的，《好萊塢》報(bào)道者專門為了這部電影的營銷策略開了一個(gè)專欄來進(jìn)行探討。

“《饑餓游戲》的數(shù)字化媒體運(yùn)營策略是極富遠(yuǎn)見的，電影在12年上映，但是宣傳策略早在2009年就開始擬定了，開始于2011年，聽說白嵐打算拍成四部曲，意味著這部電影接下去的宣傳跨度會(huì)長達(dá)5年之久。”

“電影的核心陣營是書迷，而k和r則成為了宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)手法【海報(bào)】【預(yù)告片】【廣告】都已經(jīng)是次要的了，在電影上映前，團(tuán)隊(duì)用了2年時(shí)間經(jīng)營k主頁，包括粉絲互動(dòng)、批量爆照以及小游戲等，讓粉絲數(shù)目得到幾何級(jí)數(shù)的增長。”

“如果按照這個(gè)營銷策略進(jìn)行下去，進(jìn)行五年之久的話，雪球會(huì)越滾越大。”

“如此富含智慧的運(yùn)營，是《饑餓游戲》成功的根本，而且省錢。”

“白嵐必將會(huì)成為一名優(yōu)秀的制片人。”

《公主日記》讓她作為演員一夜成名，《饑餓游戲》讓她作為制片人一飛沖天！

今年好萊塢對(duì)白嵐的評(píng)價(jià)：名利雙收，財(cái)富暴漲！