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廣告學(xué)上有一個(gè)名詞叫“共鳴論”，指的是通過(guò)模擬大眾所珍藏或者難以忘懷的生活體驗(yàn)，將品牌特有的內(nèi)涵和價(jià)值通過(guò)這種生活體驗(yàn)場(chǎng)景再現(xiàn)，以大眾內(nèi)心深處的回憶作為媒介而產(chǎn)生的共鳴作用引發(fā)震撼效果。

“共鳴論”可以說(shuō)是運(yùn)用最廣泛的理論，越是應(yīng)用廣泛的東西，想要做出新意就越是考驗(yàn)公關(guān)公司的能力。

接下來(lái)一周，‘你旺我哈哈’視頻先是登陸上各大視頻網(wǎng)站的首頁(yè)推薦，緊接著各地凡是人流量集中的重點(diǎn)位置的廣告排位上都陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了‘你旺我哈哈’的廣告短片，公交站牌上，地鐵通道上，只要你能想到地方都開(kāi)始出現(xiàn)這個(gè)廣告短片。

小王和小趙都是帝都大學(xué)大學(xué)三年級(jí)的學(xué)生，兩人同樣來(lái)自川都，都嗜辣，因?yàn)閻?ài)好文學(xué)進(jìn)入了帝都大學(xué)的中文系，還被分到了同一個(gè)寢室。

小王和小趙特別珍惜這樣的緣分，平時(shí)周末經(jīng)常相約吃飯，一起出去逛街什么的。聽(tīng)說(shuō)群錦廣場(chǎng)最近在搞活動(dòng)，小王和小趙將這次見(jiàn)面的地點(diǎn)約在了。

群錦廣場(chǎng)是帝都一家老牌的中等百貨商場(chǎng)，這里衣服青春時(shí)尚價(jià)格也非常實(shí)惠，頗受附近大學(xué)生的青睞。

小王站在群錦廣場(chǎng)的中央，因?yàn)閷?dǎo)師臨時(shí)找小趙有事，小王提前來(lái)到了群錦廣場(chǎng)。

等待的日子頗有些無(wú)聊，小王不像時(shí)下的年輕人一樣一無(wú)聊就刷手機(jī)，她喜歡用雙眼觀察周圍的一切。

她覺(jué)得眼睛是上帝賜給人類的最好的禮物，她要用她尋找一切美的事物。

偶然間她的目光投向了群錦廣場(chǎng)上碩大的led顯示屏，上面正在播放一則短片，泛黃的畫(huà)面，似曾相識(shí)的情景，背景是小王最愛(ài)的菲姐的成名曲《青春》。

短片很短，只有幾十秒，卻將小王帶回到了童年時(shí)期的美好時(shí)光。

小王突然蹲下來(lái)，把頭埋進(jìn)膝蓋里，嗚嗚地哭了起來(lái)，“奶奶，我想您！”

小王的奶奶是傳統(tǒng)的江南女子，溫柔婉約，跟著丈夫來(lái)到川都。因?yàn)楦改冈谕夤ぷ鳎瑹o(wú)暇照顧小王。從小小王便是跟著奶奶一起長(zhǎng)大。

奶奶從報(bào)紙上了解到鈣奶對(duì)小孩子長(zhǎng)身體特別有好處，每天買報(bào)紙的時(shí)候都不忘了給自己帶一瓶“旺哈哈”鈣奶。

十年前，父母因?yàn)楣ぷ髡{(diào)動(dòng)帶著小王來(lái)到了北京。奶奶因?yàn)樯岵坏靡崎_(kāi)爺爺長(zhǎng)眠的地方獨(dú)自一人留在了川都。

帝都的繁華是那時(shí)的川都所不能比擬的，各種飲料層出不窮，她有了更好的替代品。

“旺哈哈”鈣奶很快就被小王拋到了腦后。

沒(méi)想到再一次見(jiàn)到奶奶卻是永別，病床上的奶奶飽受病痛的折磨，可是看著小王的那雙眼睛卻亮的驚人。

奶奶去世之后，收拾病床的時(shí)發(fā)現(xiàn)病床下擺放著數(shù)個(gè)‘旺哈哈’鈣奶的空瓶子，醫(yī)生說(shuō)奶奶生前每天都會(huì)喝一瓶。

小趙趕來(lái)的時(shí)候，小王正蹲在地上哭，“佳佳，是不是哪個(gè)瓜娃子欺負(fù)你。你跟我說(shuō)哈，我給你報(bào)仇！”

小王抬頭看了小趙一眼，“我想喝‘旺哈哈’的鈣奶。”

小趙一聽(tīng)，“我還以為好大的事情，不就是想喝鈣奶嗎？我?guī)闳ベI，走！”

小趙和小王來(lái)到群錦廣場(chǎng)最大的飲料販賣處。

平時(shí)一直生意清淡的地方今天居然破天荒的排起了長(zhǎng)龍，老板娘笑的臉都開(kāi)花了。

小趙讓小王排隊(duì)，自己前去打聽(tīng)情況，“居然全是來(lái)買‘旺哈哈’飲料的。什么廣告短片居然這么厲害。我必須得瞧瞧！”

小趙拿出手機(jī)找到自己平時(shí)常用的視頻網(wǎng)站一搜索，這一看才知道這個(gè)視頻有多火，上線不過(guò)一個(gè)小時(shí)，企鵝視頻上的播放量就突破到了了一千萬(wàn)次。

大屏幕上的短片還在播放著，帶來(lái)的影響正在持續(xù)發(fā)酵著。

??????

“白梟”的這次廣告策劃超乎想象的成功，短片投放不到一天，企鵝視頻上的播放量就突破了一億大關(guān)，這在廣告史上也是第一次，而且這個(gè)數(shù)字正在以驚人的速度增長(zhǎng)著。

新博上的話題討論量也是在節(jié)節(jié)攀升，“那些年我們喝的‘旺哈哈’”，“你旺我哈哈”，“旺哈哈視頻”這樣的類似話題層出不窮，新博熱門(mén)話題榜前十中有前三個(gè)被關(guān)于“旺哈哈”的話題占據(jù)。

此刻，白詩(shī)瑤正在聚精會(huì)神的關(guān)注著從各個(gè)地方反饋上來(lái)的數(shù)據(jù)，“陳辰，現(xiàn)在新播上的話題討論量收集的如何了？”

陳辰扶了扶鼻梁上的眼鏡，把目光從自己的水果筆記本上移開(kāi)，“白總，目前來(lái)看，新播上的話題量不斷增長(zhǎng)著，話題討論度最高的話題我選出了五個(gè)。”

白詩(shī)瑤接過(guò)陳辰遞過(guò)來(lái)的文件夾翻看，“居然有五個(gè)，已經(jīng)超出我的意料。看來(lái)這次的廣告反響真的非常不錯(cuò)。繼續(xù)趕住各個(gè)覺(jué)到的數(shù)據(jù)，保證策劃方案的落地執(zhí)行！”

“小虎這邊怎么樣？廣告的投放完成到什么程度了？”白詩(shī)瑤走到王千玉的身后說(shuō)道。

王千玉停下手中的事情，站起身伸了個(gè)懶腰，“各個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站的視頻已經(jīng)投放完畢，一線城市的地鐵，公交以及主要的人群停留位置正在加緊投放‘旺哈哈’的宣傳短片。”

白詩(shī)瑤聽(tīng)了之后滿意地點(diǎn)點(diǎn)頭，“小虎，干得不錯(cuò)！繼續(xù)保持！盡快將一線城市廣告投放安排妥當(dāng)，這一周，務(wù)必將廣告短片推廣到二三線城市。我希望周末我給川都的朋友打電話時(shí)候，可以聽(tīng)到她看到這個(gè)廣告的消息。”

叮鈴鈴??????

白詩(shī)瑤拿起桌上的水果手機(jī)，走向總裁辦公室，“趙經(jīng)理，你好。”

里面?zhèn)鱽?lái)趙莉興奮的聲音，“貴公司的公關(guān)能力我不得不佩服。有這樣的能力，在帝都的公關(guān)行業(yè)，‘白梟’何愁不能站位腳跟，就是超過(guò)‘紅色光斑’也不是不可能。提前恭喜了，白總！”

忙碌一天，白詩(shī)瑤有些疲憊地摸了摸自己的額頭，“趙經(jīng)理，借你吉言！‘白梟’一定會(huì)超過(guò)‘紅色光斑’。趙經(jīng)理拭目以待吧”